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文章来源：中青在线－中国青年报 (08-01-28)
“整个原创动漫行业还在亏损当中呢。”朱晓兵喝着一杯无糖咖啡，一点也不悠闲，反而有些忧虑。他执掌的达力集团已经位居全国动漫企业前10名，可他还是在为遥遥无期的回报犯愁。
“现在看来，没有千万以上的资本，真的别想玩动漫。”朱晓兵有些无奈地说。
电视动画最吃力不讨好
在很多人眼里很风光的动漫产业并没有大家想的那样来钱很多，朱晓兵进入两年之后才真正明白了这一点。
“一般来说，如果一部动画片投入100万元，仅仅靠出售版权最多能回收50％,很多只能回收20％~30％。”他进一步介绍说，目前除了北京、江浙地区、珠三角等发达地区的电视台会给钱之外，很多地方台甚至都不给版权费，只是给贴片广告来换，“给钱的电视台给的钱也很有限。比如南方少儿频道，几年前给的价格是40元／分钟，现在提高到了90元／分钟，但这远远不够成本。”
国际上的价格都远远高过此。朱晓兵的一部分动画片出售到了东南亚地区，马来西亚的电视台给的价格折算成人民币是2000元／分钟。“我们也理解国内电视台的处境，很多少儿频道还都刚成立不久，不可能用多大的成本来购买版权了。”
这样的情况下，靠出售版权收回成本在国内绝对是个奢望。而在美国、日本等发达地区，这都是基本可以实现的。
“唯一的办法是做衍生产品。在国外市场这是增量，而在国内市场，这是谋生的必要手段。”朱晓兵介绍说，通过开发相关的音像、图书制品，乃至服装、玩具等，进一步扩大收入手段，才能在眼下的市场环境中求得生存。
每年超过80％的动漫企业被淘汰
从2004年年底初创，发展到现在年产2000多分钟的动画片，可是，究竟什么时候能把投入的钱赚回来，朱晓兵心里也没底。
“这几年我总结了一下经验，也想告诉后来想加入这个行业的人听。”他说，“首先是一定要备够钱，最起码要千万人民币以上，不然不出好作品，也没办法熬下去；其次5年之内别想收回成本；第三是上下游产业链要打通，不然生存的风险很大。”
他不肯透露达力集团一共投资了多少钱，“数千万元吧，不过现在只收回了1／3。”他笑了笑，“我还是很乐观的，只有这样我才有动力继续干下去。”
除此之外，动漫行业的淘汰率也非常高。“据我观察，每年几乎有80％以上的企业要被淘汰。”朱晓兵说。
目前国内的动画用户主要集中在儿童和少年用户层面，因此中国动漫业也呈现“低幼化”，而且这些产品说教类题材过多。再加上很多企业资金不足，产品创意严重缺乏，很多产品都没办法让市场接受，“2007年全国动画片的制作超过10万分钟，但是真正做得好的不过10％~20％罢了。”严重依赖产品质量的动漫公司也因此纷纷退出市场。
期待政府更多的支持
朱晓兵最大的苦恼是有时候没法向投资人交代。“我只能说，这个行业的前景很好，我们现在要做的就是等待。除此之外，就是希望能获得政府更大的支持。”
2006年，国务院转发了财政部等10部委《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》。文件指出，“力争用5至10年跻身世界动漫大国和强国行列”。该政策的出台，使“发展动漫游戏产业”成为一项国家导向，推进着各地方政府“建设动漫游戏产业基地”的高潮。
尽管广东对动漫产业的支持力度相当之大，但是对于很多企业而言，进度还是显得慢了一些。
“我们到现在只拿了主管部门发的两万元奖金。”朱晓兵苦笑了一下。“我们期望政府在税收优惠、产品立项以及软件正版化方面给我们进一步的支持，毕竟，整个产业链中，我们是最上游的。” |
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发表于 2008-2-6 17:43
